京东到家x德芙奇思妙感:全链路新品推广
2019.08.20
ECI Awards



奖项:金奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:京东到家x德芙奇思妙感:全链路新品推广

品牌主:玛氏箭牌-德芙

主要贡献公司:上海京东到家元信信息技术有限公司

第二贡献公司:玛氏箭牌糖果(中国)有限公司 


作品概述:


德芙新品计划:2019年4月,德芙推出玫瑰红丝绒、榴莲飘香双口味,以派发为突破口,线上线下同步触达用户,提升潜在TA的新品认知,配合后续活动,促进新品销售,面临如何挖掘新品潜在人群,提供新口味派发试吃?如何进行更大范围的推广,提高新品认知?如何对新品用户进行二次触达,促进用户复购?

1.京东到家·新品GO1小时新品购

京东到家作为无界零售即时消费领先的平台覆盖线下10w商超,融合线上&线下渠道,从用户初期的新品尝试购买,到在商超形成长期购买习惯,打造现象级宣传推广,第一时间引发平台用户关注及参与为新品孵化提供更多机遇

2.新品派发、优质资源位、多营销玩法提升转化

全平台优质资源位与丰富的活动形式,有效提升新品认知、曝光,迅速提升购买转化

3.营销数据全程追踪

新品营销数据全程追踪,持续优化营销手段,促进销量增长