士力架航空 春运饱你回家
2019.08.28
ECI Awards


奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:士力架航空 春运饱你回家

品牌主:玛氏

主要贡献公司:竞立媒体


作品概述:

在中国,春节是巧克力产品销售的旺季,全品类将近30%的销售额来源于春节期间;作为中国第三大巧克力品牌的抗饿品牌,士力架却始终没有能够在激烈的市场竞争中获得一席之地,渗透率和销售份额不断下降;同时,春节期间相关品牌营销层出不穷,媒体环境嘈杂;2018年,士力架希望能够在春节期间通过尝试全新营销场景,攻坚春节销售档期。
春节期间大家都“饱” ,但春运,免不了忍饥挨饿,与其争夺春节黄金期,我们最终锁定了春运作为策略性营销场景;为了将社会关注引向极致,我们和中国东方航空合作,推出士力架航班,春运“饱”你回家!全力打造全新的无饿春运体验,从登机牌、机舱内体验、餐食供应等,全面将士力架融入完美春运之旅。