技术创新类-商业行为提升 银奖
背景&挑战:
百度云技术是分众传媒和百度之间战略性意义的合作,用大数据模式进行广告投放。具体来说,用户通过百度搜索的时间、内容和经纬度是被绑定的。而分众的楼宇电视、框架是固定在每栋楼的,也就是分众所有楼宇经纬度也是固定的, 双方数据结合,就可以把每栋楼贴上标签,得到哪些楼对那些搜索关键词搜索的概率数据,
举例来说,现在大家70%都是使用手机搜索,打开百度手机客户端或电脑搜索,你搜索的时候搜索的内容和经纬度是被绑定的,也就是说我在坐的5000个人在这个楼里面,他们每天在搜索什么形成了一个内容与经纬度做了绑定,而分众有每一栋楼的经纬度数据,我们把我们所有70万栋楼的经纬度和百度进行匹配,百度就把70万栋楼给我每个月贴个标签, 告诉我们哪栋楼对母婴搜索更高、对汽车搜索更高、对P2P理财搜索概率更高,百度背后大数据帮你总结了,哪些楼对 那些搜索关键词搜索的概率更高,我们可以了解到哪栋楼背后消费者关心什么,哪个小区对母婴类更关注、哪些对奔驰更关注、哪个小区对惠氏奶粉搜索概率更高,他可以知道大类,比如理财类、出国留学类、母婴类,他还可以细分到小类,比如纸尿裤搜索的概率更高,在向下细分到品牌,惠氏奶粉的搜索概率更高。
目前,分众百度“百度云”项目建立了针对楼宇用户群兴趣偏好的数据分析体系,使得大数据在楼宇视频、框架终端媒体的互联网化得到了创新运用。
创新思维:
百度云是中国最大的中文搜索引擎,分众是线下最大的LBS公司,每天覆盖1.2亿都市主流消费人群。通过大数据技术将 百度线上数据收集人群搜索行为进行人物画像,并人群进行归类,最后与分众线下楼宇大数据进行匹配和处理,根据客 户的类型选择搜索的标签,对楼宇进行INDEX指数排序,最后进行广告投放。更精准的大数据分析,更精准的投放。
关键KPI: 1、 获得的百度指数; 2、 分析得出的楼宇标签; 3、 实际运用效果;
实施过程:
1、 与百度合作,数据交换与运用;
2、 创建专业团队立项开发,设立项目计划,目标;
3、 根据客户的类型选择搜索的标签,共有14个大品类,200个小的品类,1000个品牌的标签,可以去进行排序和挑楼投放。
4、 将项目获得的指数等数据信息,运用到客户服务当中,帮助客户广告投放更加精准有效,降低客户投放成本;
5、 取得阶段性成果,初步获得部分楼宇的“百度指数”,为不同楼宇贴上了爱好、兴趣、购物等偏好指数,成为客户投放的科学依据;
6、 逐步完善,技术提炼与继续创新;
效果评估:
百度云技术成果直接运用于客户投放当中。
案例-小红书 小红书6月6日周年庆大促销,在2015年56月北上广深通过百度云战略进行精准投放,选择网购海淘等搜索标签,最后在框架挑出INDEX较高的楼组成倾城套去进行周年大促的宣传活动。
投放效果:活动期间,小红书在苹果App Store上的排名升至生活类第2位,所有类别第4位!在苹果App注册量增加了300万,之前总注册量是1500万!
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