手机芯战
2017.08.11



奖项:金奖  

参赛类别:营销创新类-3C数码类
作品名称:手机芯战
品牌主:深圳市金立通信设备有限公司
主要贡献公司:华邑品牌数字营销



作品概述:

背景:安全是手机市场盲点,也是政商用户刚需问题。
目标:传递金立M6、M6 Plus核心卖点,深化消费者记忆,建立良好口碑
核心创意:冯小刚、余文乐重复核心广告语“内置安全加密芯片”10次,撑起6分钟的广告大片《手机芯战》,使消费者在观看影片同时记住产品卖点,真正做到广告即病毒。
执行策略:代言曝光-影片/新机预告-影片/新机上市,三大节奏,将信息层级释放,将品牌与IP强势捆绑,输出续航+安全诉求
效果:项目总曝光23.4亿+人次,广告价值超3亿,视频总播放量突破2.5亿。项目卷入自发报道超1500篇次,并登上2次腾讯弹窗,1次搜狐弹窗,微博有效触达6亿+人次!