赛道专辑|ECI@MarTech Awards 营销技术创新奖全面升级!
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2022-04-12 18:23

3月31日,首届ECI@MarTech营销技术创新理事会成立暨赛事启动会在北京、上海、广州、深圳、硅谷连线举行,数十位来自数字经济领域的专家学者、专业机构和品牌企业代表出席了此次发布会,共同探讨中国MarTech未来发展的创新趋势,并宣布2022年ECI@MarTech Awards(ECI营销技术创新奖)正式开启全球招赛。



ECI@MarTech营销技术创新奖表彰的是 MarTech 行业链条上不同职能角色们,包含 MarTech 的技术提供方、企业的甲方/MarTech 使用方、Agency/服务方等,提供的策略解决方案/技术解决方案/技术/产品/行业研究/行业洞察等创新成果。



包含MarTech 行业链条上的行业咨询、行业研究、工具提供商,如:CDP 提供商、中台/平台提供商、营销自动化、销售自动化、私域运营、会员忠诚度管理、内容生态、广告技术、数字化运营、AI 技术、数据技术、整体解决方案提供商、行业投资方、品牌客户、服务商等领域。

参赛类别:


2022 ECI@MarTech 营销技术创新奖的奖项类别升级为以下6大类别


1、广告推广


定义:企业通过公域渠道进行数字化、智能化广告投放(包括但不仅限于移动广告、展示广告、搜索/社交广告、媒体投放平台、程序化广告等品牌类和效果类投放),宣传其形象或推销其产品。申报方可通过展示产品技术或解决方案来突出案例的独特之处。


传统广告智能化

搜索营销(SEM、SEO)

程序化广告产品/技术(开机/插屏、banner、音/视频、原生信息流、互动广告格式等AdTech)

动态创意、创意智能化管理/分发



2、触点管理与企业资产


定义:企业通过营销技术或解决方案,更高效管理自有媒体、社交媒体和线上线下销售渠道等消费者触点。


社交媒体/KOL营销/App应用/小程序/网站/公关渠道

内容资产管理与分发(DAM)

线下渠道/零售门店智能营销技术

商业终端交易(微商城、小程序、智能导购、直播卖货、无人零售等)



3、品牌私域与用户运营


定义:品牌方通过各种私域渠道(如企业微信号,公众号,社群、小程序、微商城、APP、视频号等)的技术应用或解决方案从而提升品牌与消费者之间的粘性,沉淀会员或提升复购。


流量管理与增长

私域运营

用户关系管理(SCRM/CRM、智能客服)



4、 消费者互动与体验


定义:品牌方通过创新的营销技术或解决方案增强与消费者的互动,提升客户体验、营销服务的效率,为个性化的精准营销提供支撑。


线上/线下场景营销

智能营销互动(短信、邮件、Html5、视像会议/Webinar、音/视频、ABM、直播等)

智能营销技术(VR、AR、元宇宙、人脸识别、AI机器人等)



5、 数据智能与商业咨询


定义:企业通过技术或解决方案针对所有营销渠道和触点进行测量和监控,包括网站和 APP行为分析、效果监测与分析、受众分析、数据可视化和预测性分析等,积累对消费者的了解与洞察,并形成商业智能与建议,为营销沟通带来提效作用。


监测方法与技术(广告测量、网站分析、效果评估/归因等)

A/B测试、个性化

数据科学(标签体系、数据丰富/增强、人群画像、机器学习模型、知识图谱等)

智能应用(数据可视化、BI分析/看版等)



6、 产品与服务


定义:企业通过DMP、CDP和数据中台等营销技术的应用,以及围绕数据合规、供应商评估、数字营销媒体计划/购买、数字营销咨询、数字营销运营等方案与服务,为企业带来效能和效益提升。


营销自动化技术

营销中台(数据湖/仓、CDP、DMP、CEM等)

数字营销服务  (线索管理、业务代理、策略咨询、运营/代运营等)

营销项目协作与流程管理优化

产品、研发、供应商管理

个人隐私保护、数据安全合规技术与实践



评分标准:


ECI@MarTech Awards(ECI 营销技术创新奖)类别的案例,评委将就以智能营销4R模型的4 个方面的表现,对参赛案例进行评估并打分:



赛事进度及收费标准:


参赛价值

Finance

ECI Awards引入投融资机构,挖掘具有巨大市场潜力的数字商业创新项目,让他们有足够的资本进行技术研发、服务创新、营销创新等数字商业全产业环节的完善与创新,为数字商业未来发展创造无限可能。



Branding

全球数字商业创新平台为参赛单位提供广阔的品牌传播机会,扩大品牌知名度及影响力,赢得 ECI 即代表一种“创新力” 国际成就。



Marketing

增强现有客户认同,众多的创新创业企业(投融资模式运营的品牌商)为参赛企业提供庞大新客户资源群。



Cooperating

参赛企业来自品牌主、服务商、平台商、专业机构等数字商业全产业链,为企业带来丰富上下游合作伙伴,实现行业互    动与资源置换。



Index

ECI Awards每年统计数字商业创新排名,评选年度商业创新机构并进行表彰。赛事获奖情况将是年度商业创新机构评选的重要参考依据


参与ECI,赢得ECI!  让世界看到你的创新,让你的创新改变世界!Let’s bring innovation to life!